Почему сайты падают после редизайна
Поисковик годами изучал старый сайт: какие страницы отвечают на какие запросы, как они связаны ссылками, сколько веса у каждого адреса. Редизайн ломает эту картину: адреса меняются, тексты переписываются, заголовки превращаются в картинки. Падение почти всегда состоит из трёх вещей: битые старые адреса, изменённый контент и потерянная внутренняя структура.
Чек-лист до запуска
- Выгрузите текущее состояние: адреса из Search Console и Вебмастера, позиции по запросам, страницы с трафиком. Это база сравнения после запуска.
- Карта 301-редиректов. Каждый старый адрес должен вести на ближайший новый. Не «все на главную», а точное соответствие: товар на товар, статья на статью.
- Сохраните тексты, которые работают. Страницы с трафиком переписывайте осторожно: новый текст может оказаться хуже старого в глазах поисковика.
- Заголовки H1 и мета-теги перенесите со старых страниц, если они собирали релевантность.
- Внутренние ссылки. Новая структура не должна похоронить важные страницы в трёх кликах от главной.
Чек-лист после запуска
В первые дни проверяйте краулинговые ошибки в панелях вебмастера: все битые адреса должны получить редирект. Сравнивайте позиции еженедельно по списку ключевых запросов, собранному до переезда. Просадка отдельных страниц лечится точечно: вернуть старый текст или усилить внутренними ссылками. Полное падение сайта обычно означает техническую ошибку: закрыт индексация, сломаны canonical или дублируются страницы.
Худшее время для экспериментов с контентом — первая неделя после переезда. Сначала стабилизируем, потом улучшаем.
Реальный порядок работ
Ставим новую версию на тестовый домен → прогоняем краулером старого и нового сайта → составляем карту редиректов → переносим метатеги и контент приоритетных страниц → запускаем → три недели следим за панелями и позициями → чиним находки. Так переезд проходит спокойно даже для сайтов с тысячами страниц.
Когда падение всё же случилось
Не паникуйте в первую неделю: колебания нормальны. Если через месяц позиции ниже, чем до переезда, сравнивайте постранично: какие именно страницы потеряли. В девяти случаях из десяти это ведёт к конкретной причине: потерянный контент, неработающий редирект или изменившийся H1. Причины локальны, лечение тоже.